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몇 해 전부터 스페인에 상륙해 저렴한 가격과 획기적인 디자인으로 현지 소비자들의 눈길을 사로잡았던 한국 화장품의 인기가 해가 갈수록 더 높아지고 있다. 한국 화장품을 전문으로 하는 상점뿐만 아니라 화장품을 취급하는 약국이나 다양한 화장품 브랜드를 판매하는 드럭스토어에서도 손쉽게 한국 화장품을 만날 수 있다. 또한, 한국 화장품의 팬더 모양 크림 용기나, 바나나 모양 용기에 든 핸드크림처럼 귀엽고 참신한 용기들이 인기를 끌면서 이들을 모방한 많은 제품들이 나오기도 했다. '피자'와 '치즈' 하면 만체고(Manchego), '소세지'하면 독일 하듯이, 이제 '화장품'하면 한국이라는 인식이 만들어지고 있다.

 

이렇게 한국 뷰티 붐의 시작은 한국 화장품 회사들이 유럽 화장품 시장에서 5위를 차지하는 스페인 시장에 관심을 가지고 진출하기 시작하면서부터이다. 저렴한 가격과 유럽 시장에서는 볼 수 없었던 참신한 디자인으로 현지인들의 눈길을 사로잡은 한국 화장품은 스페인 소비자들의 눈길의 끌기가 성공하자 SNS 인플루언서들도 적극적인 홍보(유료 광고포함)에 나섰고, 그 결과 2017년 한국 화장품 수입액은 1,700만 유로를 달성하며 한국 화장품의 황금기를 알렸다. 현재는 수출 1,100만 유로 선을 유지하며 여전한 한국 화장품에 대한 사랑을 보여주고 있다.

 

스페인 유력지 《엘 에스파뇰(El español)》은 한국 뷰티 상품이 국내에서 인기를 끄는 이유로 ‘스페인 코스메틱 시장에 대한 한국의 관심’을 꼽았다. 유럽에서 5번째로 큰 코스메틱 시장을 가진 스페인을 한국 화장품 회사들이 잠재력이 높은 시장으로 점찍었다는 것이다. 이제 한국 화장품은 한국 화장품 전문점뿐만 아니라 스페인 백화점 체인점 '엘 코르데 잉글레스' 및 화장품 스토어 '두글라스'에서도 만나볼 수고, 스페인 약국에서도 판매한다. 이는 한국 화장품이 일부를 위한 것이 아니라 대중화되고 있다는 증거일 것이다.

 

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<K-뷰티 붐을 소개한 스페인 기사들 – 출처 : 엘 파이스(좌), 엘 에스파뇰(우)>

 

스페인에서 한국 화장품을 수입해서 판매, 공급하는 회사 'Trade Gate' 관계자는 7년 전 작은 화장품 샵에서 판매되었던 한국 화장품들이 이제 대형 유통망을 통해 판매되고 있다며 자신들의 작은 가게 'Skin 79'가 계속 성장해 이제 'Planet skin'으로 발전했으며 이제 세비야에도 2호점을 운영하고 있다고 전했다. 또 이 회사와 함께 한국 화장품을 가장 많이 판매하고 있는 'MiiN Cosmetics'(2014년에 바르셀로나에서 시작한 한국 화장품 전문점은 현재 마드리드, 밀란, 파리, 뮌헨에도 문을 열었다) 관계자는 “한국은 혁신을 계속하고 있고, 좋은 품질과 가격의 상품들을 많이 생산하고 있기에 한국 화장품의 붐이 '유행'으로 끝나기보다는 계속 남을 것으로 본다”고 전했다. 즉 한국 화장품의 붐이 반짝하고 지는 것이 아니라 스페인이 하몽이나 독일의 소시지처럼 스페인에서 한국을 대표하는 상품이 되어 스페인 현지인들의 생활 속에 함께 할 것이라는 것이다.

 

오늘날 한국 상품 마케팅에 SNS 인플루언서들의 활약을 빼놓을 수는 없을 것이다. 'Planet skin' 관계자는 홍보 비용을 지불하지 않으나 스페인의 영향력 있는 뷰티 인플루언서들에게 상품을 보내 직접 써보게 하는 식의 마케팅을 진행한다고 전했다. 물론 홍보 비용을 지불하는 마케팅을 진행하기도 한다. 스페인 일간지 《엘 에스파뇰》은 인스타그램에 '#Cosmeticacoreana(한국 화장품)'을 입력하면 6만 9천 개가 넘는 게시물이 뜬다며, 한국 화장품은 이제 유행이 아니라 일상이 되었다고 전했다. 기사는 한국 여성들의 스킨케어 루틴을 소개한 동영상과 함께 10단계에 이르는 이 섬세한 루틴에는 서양 화장품 메이커로는 400유로가 넘게 들지도 모르지만 한국 화장품 브랜드는 150~200유로 선에서 놀라운 효과를 보장한다고 서술했다. 이어 한국 화장품이 매력적인 이유로 화산재, 캐비아, 다양한 식물들을 이용한 다양한 재료를 사용한다는 점을 덧붙였다.

 

또 다른 스페인 일간지 《엘 파이스》도 한국 화장품이 스페인 시장에서 큰 성공을 거두고 있다고 전하며 스페인의 '엘 코르데 잉글레스'가 이 기회를 놓치지 않기 위해 본격적으로 시동을 걸기 시작했다고 전했다. 엘 코르데 잉글레스는 스페인 기자들을 초대해 한국 화장품을 소개하는 자리를 갖기도 했다. 이 자리에서 관계자는 “서울은 화장품의 메카이며 최신 유행이 모이는 곳이라고 소개”했다고 엘 파이스는 전했다.

 

케이 뷰티(K-Beauty) 케이팝을 포함한 다른 문화 콘텐츠보다 먼저 스페인 현지인들의 일상에 안착했다. 터키의 케밥, 중국의 잡화점, 이탈리아 레스토랑처럼 말이다.

 

<KOFICE>


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